Begreppet Opt-in innebär att aktivt visa sitt godkännande genom att exempelvis fylla i ett formulär eller att klicka i en ruta, mottagaren får valet att bli prenumerant på ett nyhetsbrev eller inte.
Dubbel opt-in innebär att en registrering för ett e-postutskick även måste bekräftas av mottagaren. Ett bekräftelsemail skickas i samband med registreringen och mottagaren måste klicka på en bekräftelselänk innan e-postadressen läggs till i din adress- eller kontaktlista.
Det finns flera fördelar med Dubbel opt-in. Genom bekräftelsen undviks att felaktiga e-postadresser förs upp på listan. Det höjer kvaliteten på prenumeranterna eftersom dom aktivt måste visa sitt intresse två gånger. Dessutom är det bra för att minska risken att fastna i spamfilter och ger även prenumeranten en möjlighet att redan vid registreringen se till att utskicket inte hamnar i skräpposten.